Épisode 1428 :
Instagram vient d’annoncer une nouveauté majeure autour des Reels. L’arrivée des liens cliquables directement intégrés aux vidéos.
Le format Reel se pense désormais au format série et ça c’est vraiment passionnant.
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Jusqu’à présent, un Reel se consommait seul.
Aujourd’hui, il devient un point de passage vers d’autres contenus.
Instagram permet désormais d’ajouter un lien cliquable directement dans un Reel.
Le lien prend la forme d’un bouton visible pendant la lecture, qui s’affiche sur la vidéo.
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Pas d’intégration de la fo action lien dans l’application native. Il faut passer par Edits, l’app/outil de montage intégré à l’écosystème Meta.
Dans ta timeline de montage vidéo sur Edits tu as désormais la possibilité d’intégrer un lien.
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Des liens oui, mais des liens chez Instagram
À ce stade, Instagram encadre fortement les usages.
Les redirections sont limitées à deux destinations :
un autre Reel public ou un compte Instagram.
Les liens vers des sites externes restent exclus du dispositif.
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Pour le coup, l’intégration est super visuelle. On est dans un truc beaucoup plus poussé et sexy que les liens en souries.
Si tu pousses un lien vers un réel, celui-ci prend la forme d’une petite vidéo au coeur de la vidéo.
Tu peux la positionner ou tu veux sur l’écran, et quand tu veux dans ton montage. Ca ouvre de vraies possibilités de montage.
Autre point intéressant, je peux insérer plusieurs lien dans une même vidéo et renvoyer vers plusieurs comptes ou plusieurs reels.
La possibilité de construire des parcours de navigation au coeur d’Instagram
Pour Instagram, cette nouveauté répond à un objectif précis. Construire de véritables parcours de navigation internes.
Booster un ancien banger : chaque nouveau Reel sur un sujet proche renvoie via le bouton vers un ancien Reel qui convertit très bien (abonnements, DM, clics sur profil).
On peut imaginer fonctionner comme un Hub de contenu : un Reel “pilier” qui pose le concept ou la big idea, tous les autres Reels experts renvoient vers ce pilier pour capter les nouveaux arrivants.
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Le principe du contenu en série est en train de s’imposer comme un standard sur Instagram et TikTok.
Il correspond parfaitement à la logique des algorithmes et aux usages des audiences.
Découper un sujet en plusieurs épisodes permet de créer de l’attente, d’installer un RDV et d’inciter l’utilisateur à enchaîner les vidéos. Et ça les algos ils aiment bien.
Sur TikTok, les formats “partie 1 / partie 2” et les playlists natives cartonnent.
Sur Instagram, les Reels liés entre eux et les nouveaux boutons de redirection vont dans le même sens.
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Instagram s’aligne ainsi sur des mécaniques bien installées chez YouTube.
Écrans de fin, playlists, consommation en chaîne.
L’objectif consiste à guider l’utilisateur plutôt que de le laisser naviguer au hasard.
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