{"version":"1.0","type":"rich","provider_name":"Acast","provider_url":"https://acast.com","height":250,"width":700,"html":"<iframe src=\"https://embed.acast.com/$/64bfa93b6e09090011516713/67cabe1ebaaeff02dcdb52dd?\" frameBorder=\"0\" width=\"700\" height=\"250\"></iframe>","title":"Aldi, Lidl, Action, Normal : Les discounters investissent sur leur branding et les autres ne sont pas prêts","description":"<p>Épisode 1275 :<strong> </strong>Souvent moqués, parfois boycottés mais jamais égalés ! Ce matin on se fait une virée sur la stratégie social média des hard discounters et il y a des choses à apprendre !!</p><p><br></p><h2>Le parcours Consommateur en magasin est très visible dans les contenus&nbsp;</h2><p>Ex: chez Lidl, on va un contenu « les petits prix de la semaine » ou l’on voiture cliente entrer dans le magasin, passer par l’accueil, prendre un catalogue de promotion puis aller chercher les produits de la semaine en rayon.</p><p>Montrer l’intérieur du magasin n’est pas tabou&nbsp;</p><p>Chez Aldi c’est la même chose on illustre différents contenus de l’extérieur vers l’intérieur du magasin&nbsp;</p><p><br></p><h2>Incarnation omniprésente</h2><p>Chacune de ces marques a un ou plusieurs contenus types qui sont incarnés</p><p><br></p><ul><li>haul mode pour Lidl&nbsp;</li><li>Contenus RSE pour action (pots en plastique recyclés et produit avec de l’énergie éolienne, chocolats de Pâques sourcés..)</li><li>Démo produit chez Aldi</li></ul><p><strong>Des stratégies promo omniprésentes et bien calibrées</strong></p><p><strong>Le social media est un levier clé pour le trafic en magasin, avec des stratégies bien rodées :</strong></p><p>C’est simple, sur tous ces comptes, dès qu’il y a un produit, il y a un prix, et bien souvent il y a même plusieurs produits par contenus,&nbsp;</p><p>Et d’ailleurs dès qu’il y a un contenu il y a un prix</p><p><br></p><p><strong>Chez Lidl Stratégie dédiée sur le bricolage</strong></p><p><br></p><ul><li>, Depuis quelques années Lidl propose dans ses rayons et en ligne des outils pour bricoleurs qui ont le vent en poupe, la gamme parkside.&nbsp;</li><li>Ils sont même créé des comptes social dédiés et pour plusieurs pays,&nbsp;</li></ul><p><br></p><p><br></p><p>Les vidéos diy courtes que l’on retrouve sur Instagram sont visibles en version longue sur YouTube ou la marque a 57k abonnes</p><p>Et petit tips</p><p>Pour leurs pays, ils capitalisent sur la même vidéo avec le même acteur qui a l’air d’être allemand puis une voix off en IA est ajoutée pour les 5 autres pays&nbsp;</p><p>Beaucoup beaucoup d’influence à l’instr de la marque einhel qui est probablement leur plus gros concurrent en influence marketing et produits abordables</p><p>Ah oui et chez Parkside ils ont quand même fait une collab avec Arnold Swarzenegger.</p><p>Ils capitalisent sur le leader d’opinion référence pour son persona</p><p><br></p><h2>Du contenu divertissant</h2><ul><li>Chez Lidl fin est sur du 98% vidéo et on en sort beaucoup beaucoup. Depuis el début de l’année on a vu sortir 90 contenus sur Instagram dont environ 80 vidéos , 8 carrousels et 2 posts fixes</li></ul><p><br></p><h2>BRef en social media, les hard discounters sont sont décomplexés</h2><ul><li>produire beaucoup de contenu, de qualité parfois bof, ou sans mettre de covers</li><li>Tenter des montages simples et efficaces pour faire du divertissement</li><li>Montrer l’intérieur du magasin et le terrain sans chichis</li></ul><p><br></p><p><br></p><p>Retrouvez toutes les notes de l'épisode sur<a href=\"https://open.acast.com/shows/64bfa93b6e09090011516713/episodes/www.lesuperdaily.com\" rel=\"noopener noreferrer\" target=\"_blank\"> www.lesuperdaily.com</a> !</p><p>&nbsp;. . .&nbsp;&nbsp;&nbsp;</p><p><br></p><p>Le Super Daily est le podcast quotidien sur les réseaux sociaux. Il est fabriqué avec une pluie d’amour par les équipes de Supernatifs. Nous sommes une agence social media basée à Lyon :<a href=\"https://supernatifs.com/\" rel=\"noopener noreferrer\" target=\"_blank\"> https://supernatifs.com</a>. Ensemble, nous aidons les entreprises à créer des relations durables et rentables avec leurs audiences. Ensemble, nous inventons, produisons et diffusons des contenus qui engagent vos collaborateurs, vos prospects et vos consommateurs.</p><p><br></p>","author_name":"Supernatifs"}