{"version":"1.0","type":"rich","provider_name":"Acast","provider_url":"https://acast.com","height":250,"width":700,"html":"<iframe src=\"https://embed.acast.com/$/64bfa93b6e09090011516713/676138e46ba7599e640a74e5?\" frameBorder=\"0\" width=\"700\" height=\"250\"></iframe>","title":"Dans la panique, la tentation du 100% publicitaire","description":"<p>Épisode 1235 : En France et plus largement en Europe, la situation économique actuelle est tendue. Les marques traversent une période difficile : inflation, stagnation des budgets marketing, incertitudes économiques</p><p><br></p><h2><strong>Le contexte économique pousse les marques à repenser drastiquement leurs investissements marketing</strong></h2><p>En France et plus largement en Europe, la situation économique actuelle est tendue. Les marques traversent une période difficile : inflation, stagnation des budgets marketing, incertitudes économiques.</p><h2>—</h2><h2><strong>Les plateformes comme Meta Ads (Facebook et Instagram), Google Ads ou encore TikTok Ads sont les grandes gagnantes de cette réallocation budgétaire.</strong></h2><p>En 2023, les investissements publicitaires digitaux en Europe ont continué de croître de 9,8%, atteignant 86 milliards d’euros.&nbsp;</p><p>Meta reste en tête avec près de 40% des investissements publicitaires digitaux en France, suivie par Google (31%) et TikTok, qui capte désormais près de 10% des budgets publicitaires en social media</p><h2>—</h2><h2><strong>Attention à ne pas penser qu’à la conversion et oublier le reste du cheminement vers l’acte d’achat</strong></h2><p>Le paradoxe est là : alors que les consommateurs utilisent de plus en plus les réseaux sociaux pour se renseigner sur les produits et les marques (avec <strong>55% des Français</strong> déclarant rechercher des informations sur les produits via les réseaux sociaux ), les entreprises réduisent leurs efforts sur ces contenus.&nbsp;</p><p><strong>Les réseaux sociaux sont devenus un point de contact incontournable pour de nombreux consommateurs. </strong>Avant d’acheter un vêtement ou un appareil électroménager, il est courant de faire des recherches.&nbsp;</p><h2>—</h2><h2><strong>Pour faire une bonne pub il faut un bon contenu</strong></h2><p>Une bonne stratégie publicitaire repose sur une règle d’or : sans contenu de qualité, même le meilleur ciblage ou la meilleure optimisation publicitaire ne servira à rien.&nbsp;Le contenu est le socle de toute campagne.</p><h2>—</h2><h2><strong>De la pub, oui, mais attention à ne pas casser la valeur perçue de la marque</strong></h2><p>Tout miser sur des campagnes publicitaires purement tournées vers la conversion peut aussi porter atteinte à la valeur perçue de la marque.&nbsp; </p><h2>——</h2><h2><strong>Quand je fais de la pub, je ne m’adresse finalement qu’à des prospects prêts à passer à l’action</strong></h2><h2><br></h2><h2><strong>Le bon mix : Branding et performance</strong></h2><p>La stratégie gagnante, aujourd'hui, repose sur un équilibre intelligent entre <strong>branding</strong> et <strong>performance</strong>. Ce sont deux leviers complémentaires, et non opposés, pour réussir sur les réseaux sociaux.</p><p><br></p><h3>Le Branding : le temps long</h3><p>Le branding, c’est l’art de construire une image de marque forte et mémorable.</p><p><br></p><h3>La Performance : le temps court</h3><p>La performance, quant à elle, joue sur l’efficacité immédiate. C’est une stratégie axée sur les résultats mesurables : clics, conversions, ventes directes. </p><p><br></p><p>Retrouvez toutes les notes de l'épisode sur<a href=\"https://open.acast.com/shows/64bfa93b6e09090011516713/episodes/www.lesuperdaily.com\" rel=\"noopener noreferrer\" target=\"_blank\"> www.lesuperdaily.com</a> !</p><p>&nbsp;. . .&nbsp;&nbsp;&nbsp;</p><p><br></p><p>Le Super Daily est le podcast quotidien sur les réseaux sociaux. Il est fabriqué avec une pluie d’amour par les équipes de Supernatifs. Nous sommes une agence social media basée à Lyon :<a href=\"https://supernatifs.com/\" rel=\"noopener noreferrer\" target=\"_blank\"> https://supernatifs.com</a>. Ensemble, nous aidons les entreprises à créer des relations durables et rentables avec leurs audiences. Ensemble, nous inventons, produisons et diffusons des contenus qui engagent vos collaborateurs, vos prospects et vos consommateurs.</p>","author_name":"Supernatifs"}