Épisode 1079: Comment mesurer la rentabilité d’une campagne avec des influenceurs ? Et si la réponse se trouvait dans l'indice d'Ayzenberg ?
Si vous avez un jour mené une campagne d’influence marketing, ces questions, vous vous les êtes forcément posé.
Au delà des KPI de portée et d’engagement il existe une donnée clé pour mesurer les résultats de ses campagnes : l’Earned Media Value.
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Le terme « earned media » fait référence à la visibilité ou à l’exposition qu’une marque obtient en dehors de la publicité dans les médias payants ou en publicité sur les réseaux.
Quand on fait de l’influence on fait du earned media.
L’EMV - Earned Media Value - vise à attribuer une valeur monétaire à cette visibilité.
L’Earned Media Value est une estimation de la somme d’argent qui aurait été dépensée pour une campagne médiatique traditionnelle ayant le même impact.
Le principe est de comparer les retombées de l’influence au budget qui aurait été nécessaire pour acheter un espace publicitaire donnant les mêmes volumes d’audience et la même qualité d’exposition.
L’agence de publicité Ayzenberg a créé en 2016 le Earned Media Value Index, qui est depuis devenu le standard du marché pour mesurer le ROI du marketing d’influence.
L’indice d’Ayzenberg permet de calculer son EMV en attribuant une valeur en euros à des indicateurs comme les likes, les commentaires, les partages et les impressions.
L’ index Ayzenberg donne une valeur à chaque interaction sociale et permet de calculer la valeur média d’une campagne d’influence.
En gros je vais pouvoir me dire j’ai dépensé 20k dans ma campagne t elle m’a rapporté l’équivalent de 35k en Earned Media Value.
Une vue de vidéo sur TikTok vaut 0,05 euros
En comparaison, des plateformes comme YouTube, Facebook et Instagram se situent généralement dans la fourchette de 0,10 euros.
Reech
Kolsquare
Hype Auditor
https://socialmediavalue.io/instagram
Indice Emv en date de Février 2023
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