Entre los muchos problemas que afrontan los medios de comunicación hoy, destaca una crisis de imagen que afecta su capacidad para conectar y generar confianza en sus audiencias.
La proliferación de desinformación, la competencia de las plataformas digitales y la evolución en los hábitos de consumo han debilitado la relación entre los medios y su público.
En este contexto, el branding emerge como una herramienta esencial para que los medios fortalezcan su identidad, recuperen la confianza perdida y vuelvan a ser relevantes para su audiencia.
Para profundizar en este tema, en esta edición del pódcast «Futuro del Periodismo» del Laboratorio de Periodismo de la Fundación Luca de Tena, hemos invitado a Claudia Boggio.
Claudia Boggio es una destacada profesional especializada en branding y diseño de identidad corporativa. Fundadora y socia de Infinito Brand Consultants, una agencia dedicada a la creación y transformación de marcas con impacto para empresas y la sociedad. Con más de 25 años de experiencia, ha diseñado más de 500 marcas corporativas y de productos en diversas industrias y mercados, obteniendo más de 50 premios internacionales de diseño.
En esta entrevista, Claudia Boggio comparte su visión sobre cómo el branding puede ayudar a a diferenciarse en un mercado saturado de información y opciones. Analiza de qué manera el branding contribuye a que las marcas aporten mayor valor a su audiencia y satisfagan mejor sus necesidades e intereses.
Además, discutimos cómo el branding puede ser utilizado como una herramienta para construir y recuperar la confianza de la audiencia en los medios de comunicación. Claudia profundiza en el papel que juegan la transparencia y la autenticidad en el branding de los medios, y cómo pueden ser integradas efectivamente en su estrategia de marca.
La entrevista también incluye una mirada al proceso creativo en branding y casos de éxito relevantes para los medios de comunicación. Claudia comparte su experiencia en desarrollar marcas auténticas y memorables, y ofrece consejos sobre cómo los profesionales de los medios pueden integrar la sostenibilidad y la responsabilidad social en su branding.
Dirige y presenta: Lluís Cucarella, periodista, consultor, director editorial del Laboratorio de Periodismo de la Fundación Luca de Tena y CEO de la consultora para periódicos Next Idea Media.
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