Comment lever un frein majeur à l’emploi sans tomber dans le social washing ? Comment articuler critères d’éligibilité, transition énergétique et réalité des territoires ? Et que se passe‑t‑il lorsqu’une grande marque décide d’assumer une offre sociale… tout en restant rigoureuse sur la crédibilité et la cohérence marketing ?
Dans cet épisode d’En Toute Transparence, David Garbous reçoit Laurent Aliphat, VP Brand Content & Création du groupe Renault, pour revenir sur la genèse et les coulisses du dispositif Caremakers , les Voitures de futures fonctions. Cette initiative récompensée au palmarès 2025 de Réussir avec un Marketing Responsable qui décale les mensualités pendant la période d’essai, mobilise France Travail, les organismes de microcrédit, les élus locaux… le tout dans une offre commerciale engagée.
Au fil de l’épisode, Laurent détaille la mécanique économique et les arbitrages assumés, les leviers actionnés de marketing responsable (alignement stratégique, parties prenantes, sincérité), la montée en puissance vers 10 000 bénéficiaires ou encore le rôle clé des maires comme prescripteurs et facilitateurs,
En fin d’épisode, place aux questions étudiantes : Paul Miotti (Sciences Po) et Amandine Bigler (Transformation Positive) interrogent sans détour les critères d’éligibilité ou de refus des dossiers, la communication autour du dispositif et sa pérennité en cas de retournement économique.
🎧 Un échange riche, concret, qui montre comment un écosystème humain — marketing, partenaires, territoires — peut rendre possible une innovation sociale à grande échelle.