Ein komplett KI-generiertes Produktfoto, das so echt und glaubhaft aussieht wie fotografiert? Für Fachanwältin Britta Klingberg ein „klassischer Deepfake“. Gleichzeitig gilt beim EU AI Act: Längst nicht alles, was mit KI entsteht, muss auch gekennzeichnet werden.
Genau diese Grauzonen nimmt sich Chrstiane Treckmann von der W&V-Redkation in Folge 44 des W&V Trendhunter vor. Nicht Paragraph für Paragraph, sondern an konkreten Marketingfällen, die sie mit der Fachanwältin durchgeht: Was gilt für KI-generierte Werbung? Wann greift Artikel 50? Wann reicht es, wenn ein Mensch den Content kontrolliert – und was heißt „kontrollieren“ eigentlich? Wer ist verantwortlich, wenn irgendwo im Unternehmen längst mit Midjourney, ChatGPT & Co. gearbeitet wird?
Denn spätestens da wird aus der Kennzeichnungsfrage eine Führungsfrage. „Ich glaube, das größte Risiko ist diese unsichtbare Nutzung“, sagt Britta Klingberg über Schatten-KI in Unternehmen.
Und vielleicht bringt der EU AI Act noch einen ganz anderen Effekt mit sich: In einer Welt voller KI-Massencontent könnte „human made“ plötzlich zum Gütesiegel werden.
Eine Folge über Deepfakes, Kennzeichnung und Haftung – vor allem aber darüber, was der EU AI Act für den Marketingalltag tatsächlich bedeutet.
Mehr zum Thema gibt es auch in der W&V-Printausgabe vom September 2026 (ET 16.09.2026): Britta Klingberg zeigt im Gastbeitrag „Gretchenfrage 2026: Wie hältst du’s mit der KI?“, welche Rollen, Pflichten und Prozesse Unternehmen jetzt klären sollten. Felix May von der Peter Schmidt Group ergänzt die Markenperspektive und fragt, was die sichtbare KI-Kennzeichnung mit Wirkung und Vertrauen macht (Ausgabe vom 16. September 2026).
Live deine Fragen stellen kannst du im PAGE-Webinar KI-Recht im Branding: Was ist erlaubt, was wird heikel? am 10.November 2026.
Hier geben Britta Klingberg und Felix May jede Menge Praxisbeispiele aus Branding, Konzept und Prototyping mit Blick auf die aktuelle Rechtslage.
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