Comment une marque de smoothies née sur un festival de musique en 1999 est-elle devenue le leader européen des jus de fruits ? Laurine et Hugo reçoivent Nicolas Marotte, directeur Go-to-Market du groupe innocent, après plus de 20 ans chez Danone à la tête d'une partie des biscuits. Il raconte la légende des deux poubelles, l'idée des petits bonnets d'abord refusée par les fondateurs, la certification B Corp, le category development et les cinq valeurs qui guident le recrutement. Une leçon de marque, de patience et de qualité. Retrouvez cette interview diffusée préalablement le 22 octobre 2025.
✨ Ce que vous allez découvrir dans cet épisode :
• Le métier de directeur Go-to-Market : commercial, marketing et revenue growth management
• Pourquoi il faut « faire grossir le gâteau » avant de prendre des parts de marché
• L'opération des petits bonnets : de l'idée refusée à 4 millions de bonnets par an
• Ce que la certification B Corp change (ou pas) chez innocent
• Ses conseils aux étudiants : avoir des histoires à raconter et cultiver sa curiosité
🎧 Écoutez l'épisode sur Spotify, Apple Podcasts et Deezer
👉 https://liens.mark-et-ting.com/podcast
⏱️ Les moments clefs :
00:05 Introduction : Nicolas Marotte, directeur Go-to-Market d'innocent
00:23 Parcours : 20 ans chez Danone, puis innocent
01:18 Le métier de directeur Go-to-Market
01:51 Faire grossir le gâteau : le category development
02:43 Parler à deux générations de consommateurs
03:21 Les moments clés du développement d'innocent
04:59 Les pannes d'inspiration et les « trois grandes idées »
05:36 Ce que les biscuits Danone ont appris : ne jamais tricher sur la qualité
07:22 Préserver le style innocent : gardiens de la marque et ton
08:36 Les campagnes marquantes : innocent plus et un lancement raté
09:45 Les petits bonnets : d'une idée refusée à 4 millions de bonnets
12:32 Les valeurs, premier critère de recrutement
13:39 Les cinq valeurs d'innocent
15:17 La légende des deux poubelles au festival de 1999
17:28 L'histoire du logo
18:39 innocent en Europe : maturité, goûts et smoothies
20:52 La cible : des produits peu transformés, toute l'année
22:44 Communiquer auprès des nouvelles générations
24:05 La certification B Corp
26:18 Marque employeur et jeunes diplômés
27:45 Comment innocent invente ses nouvelles recettes
29:08 Conseils aux étudiants : des histoires, de la curiosité
30:59 Stages et alternance chez innocent
31:49 Ses sources d'inspiration
32:47 Conclusion
#Marketing #innocent #Branding #BCorp #MarkAndTing #PodcastFr
À propos de Mark & Ting :
Mark & Ting est le 1er podcast marketing universitaire francophone, porté par les étudiant.e.s et enseignant.e.s de Tech de Co – IUT de Bordeaux – Université de Bordeaux. 3 épisodes par semaine : actualités le lundi, interviews le mercredi, histoires de marques le vendredi.
⭐ Pour soutenir le podcast : abonnez-vous, laissez 5 étoiles et un avis sur Apple Podcasts ou Spotify.
📩 Idées de thèmes ou d'invité·e·s ? contact@mark-et-ting.com
","author_name":"Mark et Ting - Université de Bordeaux - Podcast Marketing"}