{"version":"1.0","type":"rich","provider_name":"Acast","provider_url":"https://acast.com","height":250,"width":700,"html":"<iframe src=\"https://embed.acast.com/$/620e78e488e4890016aed370/6ae8694d98a5c8b2e34fe86d?\" frameBorder=\"0\" width=\"700\" height=\"250\"></iframe>","title":"#457 - Victoria’s Secret, Vinted, Converse : quand la visibilité ne suffit plus","description":"<p>Un défilé qui fait grimper l’action en bourse, des plateformes de seconde main éclaboussées par une crise qu’elles n’ont pas provoquée, et une marque mythique dont les ventes ont été divisées par deux en un an. Dans ce nouvel épisode d’actualités, Mark &amp; Ting décrypte trois sujets qui posent la même question : comment transformer l’attention en confiance et en ventes durables ? En prime, quatre flashs et tous les termes marketing expliqués au passage.</p><p><br></p><p>✨ Ce que vous allez découvrir dans cet épisode :</p><ul><li>Victoria’s Secret ressuscite ses Anges : un teasing lancé 7 mois avant le défilé, 17 fois plus d’articles achetables via le shoppable content, une action en hausse d’environ 4 %… et un repositionnement qui divise</li><li>Vinted, Leboncoin et eBay face aux annonces d’articles présumés volés après les pillages du 17 octobre : une crise de réputation par ricochet, quand la confiance est au cœur de l’offre</li><li>Converse en chute libre : 3 % des ventes de Nike mais 20 % de la baisse du groupe, ou comment une marque connue peut cesser d’être choisie</li><li>Les flashs : le groupe Casino change de nom, une nouvelle signature de marque, l’OPA de Daniel Křetínský sur Fnac Darty autorisée par Bruxelles, et l’OFDT qui alerte sur l’exposition des jeunes à la publicité pour les paris sportifs</li><li>Le mini-glossaire de l’épisode : teasing, shoppable content, positionnement, notoriété et image de marque, e-réputation, portefeuille et architecture de marque, baseline</li></ul><p><br></p><p>Un épisode pour les étudiant·e·s en marketing et communication et pour tous les curieux qui veulent suivre l’actu en moins de 5 minutes tout en révisant leur vocabulaire marketing. Abonnez-vous et laissez 5 étoiles pour soutenir Mark &amp; Ting !</p><p>🎧 Écoutez l’épisode sur Spotify, Apple Podcasts et Deezer</p><p> 👉 <a href=\"https://liens.mark-et-ting.com/podcast\" rel=\"noopener noreferrer\" target=\"_blank\">https://liens.mark-et-ting.com/podcast</a></p>","author_name":"Mark et Ting - Université de Bordeaux - Podcast Marketing"}