{"version":"1.0","type":"rich","provider_name":"Acast","provider_url":"https://acast.com","height":250,"width":700,"html":"<iframe src=\"https://embed.acast.com/$/620e78e488e4890016aed370/6ad5f833d69b40ef5e0c2f61?\" frameBorder=\"0\" width=\"700\" height=\"250\"></iframe>","title":"#456 - Bic Parfum vs Adopt’ : même idée, deux destins opposés","description":"<p>En 1988, Bic, la marque du stylo, du briquet et du rasoir, lance un parfum accessible vendu partout. C’est un échec retentissant. Près de quarante ans plus tard, Adopt’ fait presque la même promesse et voit son chiffre d’affaires passer d’environ 57 millions d’euros en 2021 à 224 millions en 2025. Même marché, même idée de départ, deux résultats totalement opposés. Dans ce podcast marketing, Mark &amp; Ting défend une thèse : le positionnement de Bic n’était pas mauvais, c’est le moment qui l’était.</p><p><br></p><p>✨ Ce que vous allez découvrir dans cet épisode :</p><ul><li>Le marché du parfum en 1988 : un univers de prestige où le prix sert de signal de qualité et où l’achat est fortement impliquant</li><li>L’extension de marque de Bic décortiquée : segmentation, ciblage, positionnement et 4P, avec un très bon jus signé Firmenich et des campagnes massives</li><li>Les chiffres d’un flop : des centaines de millions de francs investis et une usine taillée pour des volumes jamais atteints</li><li>L’analyse PESTEL et la notion de fenêtre de marché : pourquoi un parfum pas cher faisait « cheap » en 1988 et paraît malin aujourd’hui</li><li>La réussite d’Adopt’ : de bons jus, des coûts maîtrisés, une expérience boutique accessible et la prescription par TikTok</li><li>Les trois erreurs d’exécution de Bic : la distribution, une image de marque associée au jetable, et un pari sur le volume sans marge d’erreur</li></ul><p><br></p><p>🎧 Écoutez l’épisode sur Spotify, Apple Podcasts et Deezer</p><p> 👉 <a href=\"https://liens.mark-et-ting.com/podcast\" rel=\"noopener noreferrer\" target=\"_blank\">https://liens.mark-et-ting.com/podcast</a></p><p><br></p><p>#Marketing #HistoireDeMarque #Bic #Adopt #ExtensionDeMarque #MarkAndTing #PodcastFr</p><p><br></p><p>À propos de Mark &amp; Ting :</p><p> Mark &amp; Ting est le 1er podcast marketing universitaire francophone, porté par les étudiant.e.s et enseignant.e.s de Tech de Co – IUT de Bordeaux – Université de Bordeaux. 3 épisodes par semaine : actualités le lundi, interviews le mercredi, histoires de marques le vendredi.</p><p>⭐ Pour soutenir le podcast : abonnez-vous, laissez 5 étoiles et un avis sur Apple Podcasts ou Spotify.</p><p> 📩 Idées de thèmes ou d’invité·e·s ? <a href=\"mailto:contact@mark-et-ting.com\" rel=\"noopener noreferrer\" target=\"_blank\">contact@mark-et-ting.com</a></p>","author_name":"Mark et Ting - Université de Bordeaux - Podcast Marketing"}