{"version":"1.0","type":"rich","provider_name":"Acast","provider_url":"https://acast.com","height":250,"width":700,"html":"<iframe src=\"https://embed.acast.com/$/620e78e488e4890016aed370/6ac908dbe53019e890f458b5?\" frameBorder=\"0\" width=\"700\" height=\"250\"></iframe>","title":"#450 - Les 4 piliers de l'identité de marque : la raison d'être, la vision, la mission et les valeurs","description":"<p>Apple, Salomon, Decathlon, YouTube… Pourquoi certaines marques nous laissent indifférents, alors que d&#39;autres nous passionnent, nous inspirent et nous fédèrent autour d&#39;un vrai projet de société ? Leur succès ne tient pas seulement à un bon produit ou à un beau logo : il repose sur une philosophie de communication solide. Dans ce podcast marketing, Mark &amp; Ting décrypte les 4 piliers de l&#39;identité de marque : la raison d&#39;être, la vision, la mission et les valeurs.</p><p><br></p><p>✨ Ce que vous allez découvrir dans cet épisode :</p><ul><li>Pourquoi le « Why » de Simon Sinek est le point de départ de toute stratégie de marque, et pourquoi gagner de l&#39;argent n&#39;est pas une raison d&#39;être</li><li>Comment Apple et son « Think Different » vendent un état d&#39;esprit plutôt qu&#39;un ordinateur</li><li>Le coup de communication de Salomon : tous les posts Instagram supprimés, trois images mystérieuses et un « Tomorrow is Yours »</li><li>La nuance entre vision (le futur) et mission (le présent), illustrée par Danone, Decathlon, Lego et Google</li><li>Valeurs fondamentales ou aspirationnelles : comment YouTube construit sa prise de parole autour de quatre libertés</li><li>Pourquoi un même mot ne suffit pas : l&#39;audace n&#39;a pas le même sens chez Decathlon, Pernod Ricard et Etam</li><li></li></ul><p>Un épisode pour les étudiant·e·s en marketing et communication, les passionné·e·s de branding et tous ceux qui veulent comprendre comment une marque construit un univers cohérent et crée un vrai lien d&#39;attachement avec sa communauté. Abonnez-vous et laissez 5 étoiles pour soutenir Mark &amp; Ting !</p><p>🎧 Écoutez l&#39;épisode sur Spotify, Apple Podcasts et Deezer</p>","author_name":"Mark et Ting - Université de Bordeaux - Podcast Marketing"}