{"version":"1.0","type":"rich","provider_name":"Acast","provider_url":"https://acast.com","height":250,"width":700,"html":"<iframe src=\"https://embed.acast.com/$/620e78e488e4890016aed370/6abf7384235a8e6af38c495a?\" frameBorder=\"0\" width=\"700\" height=\"250\"></iframe>","title":"#447 - L'Oréal Paris au pied de la Tour Eiffel : quand un défilé devient un média","description":"<p>Kendall Jenner, Viola Davis, Jane Fonda, Eva Longoria… et Céline Dion en surprise finale. L&#39;Oréal Paris n&#39;est pas une maison de couture, et pourtant la marque organise chaque année son propre défilé pendant la Fashion Week. Pour cette 9e édition, elle s&#39;installe au pied de la Tour Eiffel, ouvre l&#39;événement au public et le diffuse dans le monde entier. Dans ce podcast marketing, Mark &amp; Ting décrypte une stratégie où le vrai produit n&#39;est pas le maquillage mais l&#39;émotion, la conversation et surtout le contenu.</p><p><br></p><p>✨ Ce que vous allez découvrir dans cet épisode :</p><ul><li>Pourquoi L&#39;Oréal ne cherche plus à être présent pendant la Fashion Week, mais à en posséder un moment</li><li>Comment un casting multigénérationnel devient un véritable canal de diffusion du message</li><li>Comment le slogan historique « Because you&#39;re worth it » évolue vers un territoire de marque autour de la confiance, de l&#39;expression de soi et de la sororité</li><li>Pourquoi l&#39;apparition de Céline Dion fait basculer le défilé dans la pop culture</li><li>Comment une seule soirée devient une usine à contenus pour TikTok, Instagram et YouTube</li><li>La montée en gamme par l&#39;expérience : les codes premium de la Fashion Week au service d&#39;une marque de grande consommation</li></ul><p><br></p><p>Un épisode pour les étudiant·e·s en marketing et communication, les passionné·e·s de branding et tous ceux qui veulent comprendre la communication événementielle à l&#39;ère des réseaux sociaux. Abonnez-vous et laissez 5 étoiles pour soutenir Mark &amp; Ting !</p><p>🎧 Écoutez l&#39;épisode sur Spotify, Apple Podcasts et Deezer</p><p> 👉 <a href=\"https://liens.mark-et-ting.com/podcast\" rel=\"noopener noreferrer\" target=\"_blank\">https://liens.mark-et-ting.com/podcast</a></p><p><br></p><p>⏱️ Les moments clefs :</p><p> 00:07 — Paris, la Tour Eiffel et un casting international</p><p> 00:35 — Posséder un moment de la Fashion Week plutôt qu&#39;y être présent</p><p> 01:15 — Le casting devient média</p><p> 01:52 — Du slogan historique à un territoire émotionnel</p><p> 02:28 — Céline Dion, le coup de théâtre final</p><p> 03:01 — Le vrai podium : TikTok, Instagram, YouTube</p><p> 03:35 — La Fashion Week accessible à tous : la montée en gamme par l&#39;expérience</p><p> 04:02 — La leçon du défilé : créer des moments dont on a envie de parler</p><p><br></p><p>#Marketing #LOreal #FashionWeek #Branding #MarketingEvenementiel #MarkAndTing #PodcastFr</p><p><br></p><p>À propos de Mark &amp; Ting : Mark &amp; Ting est le 1er podcast marketing universitaire francophone, porté par les étudiant.e.s et enseignant.e.s de Tech de Co – IUT de Bordeaux – Université de Bordeaux. 3 épisodes par semaine : actualités le lundi, interviews le mercredi, histoires de marques le vendredi.</p><p>⭐ Pour soutenir le podcast : abonnez-vous, laissez 5 étoiles et un avis sur Apple Podcasts ou Spotify.</p><p>📩 Idées de thèmes ou d&#39;invité·e·s ? <a href=\"mailto:contact@mark-et-ting.com\" rel=\"noopener noreferrer\" target=\"_blank\">contact@mark-et-ting.com</a></p>","author_name":"Mark et Ting - Université de Bordeaux - Podcast Marketing"}