🎙️ Stratégie ou création ? Plongée dans le métier de planneur stratégique
Planneur stratégique : un métier dont sa propre mère pense, chaque année, qu'il en a changé. Hugo et Aïnhoa reçoivent Delio Lacoste, fondateur de l'agence de publicité indépendante DDW et ancien associé responsable du planning stratégique de l'agence Les Gros Mots. De son passé de chef de bar à Sup de Pub, il raconte comment on devient l'expert du consommateur qui relie la société, les marques et la création. Brief créatif, collaboration avec les créatifs, appels d'offres, indépendance : un épisode pour comprendre de l'intérieur l'un des métiers les plus stratégiques de la publicité.
✨ Ce que vous allez découvrir dans cet épisode :
• Ce qu'est vraiment le planning stratégique, entre stratégie et création
• Comment passer d'un brief client à un brief créatif d'une à deux pages
• Pourquoi « cibler, c'est savoir renoncer »
• Comment rendre le béton sympathique : la méthode du point de tension
• Les coulisses des appels d'offres, des « marieurs » et de l'indépendance en agence
• Ses conseils aux étudiants qui rêvent du planning stratégique
Étudiant·e en BTS, BUT, IAE ou école de commerce, curieux·se des métiers de la pub ou déjà en agence : cet épisode de Mark & Ting vous ouvre les portes d'un métier méconnu. Abonnez-vous pour ne manquer aucune interview et laissez 5 étoiles pour faire grandir le podcast !
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⏱️ Les moments clefs :
00:12 Générique et présentation : Hugo, Aïnhoa et Delio Lacoste
00:37 Parcours de Delio : du bar à Sup de Pub
02:55 Entre stratégie et création : sa définition du planning
03:51 Évolution de carrière, personnalité et exigence
06:22 Le travail d'équipe et la confrontation d'idées
07:29 Le planning stratégique expliqué simplement
08:49 La mission auprès des marques
10:57 Curiosité, culture générale et lecture des médias
14:12 D'une problématique business à un territoire stratégique
15:49 Travailler pour les créatifs
18:30 Qu'est-ce qu'une stratégie « juste » ?
19:29 Du brief client au brief créatif
21:35 DDW, l'indépendance et les clients
24:31 Posture stratégique, appels d'offres et « marieurs »
26:26 Fonder sa structure : défis et peur
28:13 Défendre ses idées face aux clients et en interne
30:28 Cas difficiles : filière pêche et béton
33:59 Faut-il respecter le brief ?
36:38 L'évolution du planning stratégique
37:39 Les marques doivent-elles prendre position ?
38:29 Défis des marques et compétences clés
40:14 Conseils aux étudiants
42:27 Sa philosophie en une phrase et conclusion
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À propos de Mark & Ting :
Mark & Ting est le 1er podcast marketing universitaire francophone, porté par les étudiant.e.s et enseignant.e.s de Tech de Co – IUT de Bordeaux – Université de Bordeaux. 3 épisodes par semaine : actualités le lundi, interviews le mercredi, histoires de marques le vendredi.
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