{"version":"1.0","type":"rich","provider_name":"Acast","provider_url":"https://acast.com","height":250,"width":700,"html":"<iframe src=\"https://embed.acast.com/$/620e78e488e4890016aed370/6a18461269630795d89fdae5?\" frameBorder=\"0\" width=\"700\" height=\"250\"></iframe>","title":"#438 - [FLOP MARKETING] Quand une idée créative devient une catastrophe médiatique","description":"<p>🎙️ Trois pubs, trois scandales : la mécanique du bad buzz</p><p>Une affiche peut-elle détruire une marque en quelques heures ? Marissa et Philippe décortiquent trois campagnes devenues virales pour de très mauvaises raisons : Ford en Inde (2013), H&amp;M et son sweat \"Coolest Monkey in the Jungle\" (2018), et la campagne tri sélectif du Conseil général de la Moselle. Sexisme, manque de sensibilité culturelle, image choquante : trois causes différentes, un même angle mort des communicants — avoir sous-estimé la façon dont le public allait recevoir le message.</p><p><br></p><p>✨ Ce que vous allez découvrir dans cet épisode :</p><ul><li>Pourquoi la pub Ford Figo a heurté de plein fouet le contexte social indien</li><li>Comment le manque de diversité dans les équipes rend certains problèmes invisibles</li><li>L'affaire H&amp;M : maladresse culturelle vs. intention raciste, la nuance qui compte</li><li>Le cas Moselle : quand une intention écolo positive échoue à cause d'un visuel mal perçu</li><li>Pourquoi, à l'ère des réseaux, l'intention ne suffit plus — seule compte la réception</li><li><br></li></ul><p>💡 \"Parfois, le vrai flop publicitaire, ce n'est pas qu'on ne parle pas de la campagne, c'est quand tout le monde en parle, mais pour de mauvaises raisons.\" — Marissa</p><p><br></p><p>Que vous soyez étudiant·e en marketing, communicant·e ou simplement curieux·se de comprendre comment une campagne bascule, cet épisode vous donne les clés pour décrypter un bad buzz. Abonnez-vous pour ne rien manquer et laissez-nous 5 étoiles !</p><p>🎧 Écoutez l'épisode sur Spotify, Apple Podcasts et Deezer 👉 <a href=\"https://liens.mark-et-ting.com/podcast\" rel=\"noopener noreferrer\" target=\"_blank\">https://liens.mark-et-ting.com/podcast</a></p><p>⏱️ Les moments clefs : </p><p>— Introduction : les bad buzz, miroir de la société </p><p>— Ford Inde 2013 : le coffre, les femmes ligotées et le contexte social </p><p>— La logique de la pub provocatrice à l'ère des réseaux </p><p>— H&amp;M 2018 : \"Coolest Monkey in the Jungle\" et la polémique raciale </p><p>— Diversité des équipes : pourquoi personne n'a vu le problème </p><p>— Conseil général de la Moselle : \"Je tombe mieux, je tombe moins\" </p><p>— Intention vs. réception : l'enseignement central </p><p>— Conclusion : le marketing jugé sur ses valeurs, pas seulement sa créativité</p><p>#Marketing #BadBuzz #Publicité #CommunicationDeCrise #MarkAndTing #PodcastFr</p><p>À propos de Mark &amp; Ting : Mark &amp; Ting est le 1er podcast marketing universitaire francophone, porté par les étudiant.e.s et enseignant.e.s de Tech de Co – IUT de Bordeaux – Université de Bordeaux. 3 épisodes par semaine : actualités le lundi, interviews le mercredi, histoires de marques le vendredi.</p><p>⭐ Pour soutenir le podcast : abonnez-vous, laissez 5 étoiles et un avis sur Apple Podcasts ou Spotify. 📩 Idées de thèmes ou d'invité·e·s ? <a href=\"mailto:contact@mark-et-ting.com\" rel=\"noopener noreferrer\" target=\"_blank\">contact@mark-et-ting.com</a></p>","author_name":"Mark et Ting - Université de Bordeaux - Podcast Marketing"}