Le greenwashing ou l’usage abusif de techniques marketing. Les intervenants expliquent ce qu’est le greenwashing, comment l’identifier, qui y a recours et pourquoi, ainsi que ses conséquences. Ils donnent des conseils pour s’en prémunir et insistent sur l’importance de la vigilance face aux arguments écologiques trompeurs.
Concept, explications et conseils pour éviter de se faire piéger par Nell Vella
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Mark & Ting est proposé par des étudiant.e.s et enseignant.e.s de Tech de Co Périgueux - IUT de Bordeaux - Université de Bordeaux. C’est le rendez-vous hebdomadaire de tous les étudiant.e.s et personnes curieux.ses du monde du marketing !
Horodatages par PodSqueezeIntroduction au podcast (00:00:03)
Présentation du podcast, des intervenants et de l’objectif de l’émission.
Présentation du thème : le greenwashing (00:00:25)
Annonce du sujet, définition du greenwashing et origine du terme.
Historique et principe du greenwashing (00:01:15)
Origine du terme, principe général, évolution des sanctions et raisons de son essor.
Reconnaître le greenwashing (00:02:38)
Signes distinctifs, exemples de pratiques, faux labels et vocabulaire trompeur
Limites des engagements et motivations des entreprises (00:03:59)
Différence entre communication et actions réelles, motivations marketing, tentation d’exagérer.
Comment lutter contre le greenwashing (00:05:01)
Conseils pour éviter le greenwashing, lecture des étiquettes, labels fiables, vigilance du consommateur.
Conséquences du greenwashing (00:06:10)
Perte de confiance, impact sur les entreprises vertueuses, pollution involontaire, nécessité de vigilance.
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