{"version":"1.0","type":"rich","provider_name":"Acast","provider_url":"https://acast.com","height":250,"width":700,"html":"<iframe src=\"https://embed.acast.com/$/6045dded603d974526ec9898/61d55bb9db820100159d7c34?\" frameBorder=\"0\" width=\"700\" height=\"250\"></iframe>","title":"「有话好说」之「广告创意的过去、现在和将来」-养鸡捉马/钱威志/曹锐/东东枪","thumbnail_width":200,"thumbnail_height":200,"thumbnail_url":"https://open-images.acast.com/shows/6045dded603d974526ec9898/1618374392580-7236e0a666ea7782e1d60b5e7117f0ce.jpeg?height=200","description":"<p>广告创意在进化吗？以往的创意技能还好使吗？为什么事情起了变化？广告创意工作者们还会有光明的前途吗？</p><p>这一期节目里，我与三位老朋友一起，聊点正经事。他们分别是养鸡捉马（连咖啡CMO）、钱威志/Richard Chien（前北京奥美集团企划长）、曹锐（巨量引擎营销策略负责人）。</p><p>从我们当年印象中的好“创意”，到如今碎片化的海量“素材”，乃至未来我们可能还会面对的天翻地覆，我们都谈了谈。如果你恰好对营销、广告、创意话题感兴趣，欢迎来听听。</p><p><br></p><p><br></p><p><strong>内容提要——</strong></p><p><br></p><p>06:43&nbsp;- Big Idea…碎了……&nbsp;</p><p>09:56&nbsp;-&nbsp;从“整合”到“融合”</p><p>18:12&nbsp;- 金科玉律，还有用吗？&nbsp;</p><p>22:25&nbsp;-&nbsp;“创意四件套”</p><p>27:06&nbsp;-&nbsp;新广告，有那么新吗？</p><p>36:10&nbsp;- 光谈创意，传播呢？&nbsp;</p><p>46:00&nbsp;- “拍摄不许用相机”&nbsp;</p><p>49:59&nbsp;- 从创意到内容的转变&nbsp;</p><p>58:17&nbsp;- 创意，就是“创造生意”？&nbsp;</p><p>67:43&nbsp;- 分享一个“醍醐灌顶”级观点&nbsp;</p><p>75:38&nbsp;- 原创的成本&nbsp;</p><p>85:35&nbsp;- 有没有密码或公式&nbsp;</p><p>88:36&nbsp;- 创意规模化？没那么简单&nbsp;</p><p>94:32&nbsp;-&nbsp;未来，创意会怎样？</p><p>99:49&nbsp;- 新的景观，与新的眼睛&nbsp;</p><p>101:12&nbsp;- 也许不只是广告&nbsp;</p><p><br></p>","author_name":"东东枪"}