{"version":"1.0","type":"rich","provider_name":"Acast","provider_url":"https://acast.com","height":250,"width":700,"html":"<iframe src=\"https://embed.acast.com/$/5f914c6f98b7c2047ee99c44/6adf7a69f7a2c96774132512?\" frameBorder=\"0\" width=\"700\" height=\"250\"></iframe>","title":"XP Awards - Marketing Achievement of the Year: Essnce, Nordic Knots och Estrid - Jonna Gustafsson, Ben Eliass & Andrew Koufakis #399","description":"<p>Live från XP Awards samlar Björn de tre nominerade till Marketing Achievement of the Year: Jonna Gustafsson från doftsuccén Essnce, Andrew Koufakis från Nordic Knots och Ben Eliass från Estrid, med juryns Jacob Wibom Westerberg från Ohjay som skarp kommentator. Samtalet går rakt på vad som skiljer de bästa från resten: varför brand och performance inte är motsatser, hur Nordic Knots satsar på färre men större ögonblick och hur Estrid A/B-testar allt med en miljon aktiva prenumeranter. Dessutom får vi ovanligt öppna lönsamhetssiffror, höra varför Essnce aldrig kör rabatter och fyra helt olika svar på vilken KPI som egentligen styr. Slutsatsen? Marknadsföringen går att knäcka i nästan vilken nisch som helst, till och med mattor på nätet.</p><p><br></p><p>11:28 – Juryn: det bästa här går helt enkelt inte att kopiera</p><p>12:08 – Jonna: ibland är innovation bara att gå tillbaka till grunderna</p><p>12:28 – Ben: CMO-rollen har kortast livslängd i hela ledningsgruppen</p><p>13:29 – Nordic Knots: sprid aldrig budgeten tunt, var stor i ögonblicken</p><p>14:05 – Varje ny drop blir ett eget stort marknadsföringsmoment</p><p>14:50 – Jacob: brand och performance är inte varandras motsatser</p><p>15:19 – Jonna: performance utan brand är bara en produkt</p><p>15:49 – Estrid har en miljon aktiva prenumeranter – unikt i Norden</p><p>16:36 – Halv procentenhet lägre churn blir enorma pengar över tid</p><p>20:32 – Dyra produkter tillåter högre CAC och betydligt fler visningar</p><p>22:10 – Essnce: 90 procent brand och aldrig några rabatter, någonsin</p><p>23:28 – Nordic Knots: mattornas marginal finansierar bolagets nya kategorier</p><p>25:31 – Ben: mattor online var omöjligt – tills Nordic Knots bevisade motsatsen</p><p>26:30 – CM3, CPM, LTV och IRR: fyra KPI:er, fyra affärsmodeller</p><p><br></p><p><strong>Här hittar du de nominerade:</strong></p><p><u><a href=\"https://www.linkedin.com/in/jonna-gustafsson-191762a1/\" rel=\"noopener noreferrer\" target=\"_blank\">https://www.linkedin.com/in/jonna-gustafsson-191762a1/</a></u> </p><p><u><a href=\"https://essnce.com/\" rel=\"noopener noreferrer\" target=\"_blank\">https://essnce.com/</a></u> </p><p><u><a href=\"https://www.linkedin.com/in/akoufakis/\" rel=\"noopener noreferrer\" target=\"_blank\">https://www.linkedin.com/in/akoufakis/</a></u> </p><p><u><a href=\"https://nordicknots.com/eu\" rel=\"noopener noreferrer\" target=\"_blank\">https://nordicknots.com/eu</a></u> </p><p><u><a href=\"https://www.linkedin.com/in/ben-eliass-5b2b032/\" rel=\"noopener noreferrer\" target=\"_blank\">https://www.linkedin.com/in/ben-eliass-5b2b032/</a></u> </p><p><u><a href=\"https://estrid.com/sv-se\" rel=\"noopener noreferrer\" target=\"_blank\">https://estrid.com/sv-se</a></u> </p><p><u><a href=\"https://www.linkedin.com/in/jacobwibomwesterberg/\" rel=\"noopener noreferrer\" target=\"_blank\">https://www.linkedin.com/in/jacobwibomwesterberg/</a></u> </p><p><u><a href=\"https://www.ohjay.co/\" rel=\"noopener noreferrer\" target=\"_blank\">https://www.ohjay.co/</a></u> </p><p><br></p><p><strong>Sponsor Orange Juice:</strong></p><p><u><a href=\"https://www.ohjay.co/\" rel=\"noopener noreferrer\" target=\"_blank\">https://www.ohjay.co/</a></u> </p><p><br></p><p><strong>Följ Björn på LinkedIn:</strong></p><p><u><a href=\"https://www.linkedin.com/in/bjornspenger/\" rel=\"noopener noreferrer\" target=\"_blank\">https://www.linkedin.com/in/bjornspenger/</a></u> </p><p><br></p><p><strong>Följ Framtidens E-handel på LinkedIn:</strong></p><p><u><a href=\"https://www.linkedin.com/company/framtidens-e-handel/\" rel=\"noopener noreferrer\" target=\"_blank\">https://www.linkedin.com/company/framtidens-e-handel/</a></u> </p><p><br></p><p><strong>Besök vår hemsida, YouTube &amp; Instagram:</strong></p><p><u><a href=\"https://www.framtidensehandel.se/\" rel=\"noopener noreferrer\" target=\"_blank\">https://www.framtidensehandel.se/</a></u> </p><p><u><a href=\"https://www.instagram.com/framtidens.ehandel/\" rel=\"noopener noreferrer\" target=\"_blank\">https://www.instagram.com/framtidens.ehandel/</a></u> </p><p><u><a href=\"https://www.youtube.com/channel/UCEYywBFgOr34TN8NtXeL5HQ\" rel=\"noopener noreferrer\" target=\"_blank\">https://www.youtube.com/channel/UCEYywBFgOr34TN8NtXeL5HQ</a></u></p><p><br></p><p><strong>Poddproducent och klippare Michaela Dorch &amp; Videoproducent Fredrik Ankarsköld:</strong></p><p><u><a href=\"https://www.linkedin.com/in/michaela-dorch-6a9a84113/\" rel=\"noopener noreferrer\" target=\"_blank\">https://www.linkedin.com/in/michaela-dorch/</a></u> </p><p><u><a href=\"https://www.linkedin.com/in/ankarskold/\" rel=\"noopener noreferrer\" target=\"_blank\">https://www.linkedin.com/in/ankarskold/</a></u> </p><p>Tusen tack för att du lyssnar!</p>","author_name":"Björn Påhlman Spenger"}