{"version":"1.0","type":"rich","provider_name":"Acast","provider_url":"https://acast.com","height":250,"width":700,"html":"<iframe src=\"https://embed.acast.com/$/5f914c6f98b7c2047ee99c44/68790ad66fb6cef50f2f8eea?\" frameBorder=\"0\" width=\"700\" height=\"250\"></iframe>","title":"Från Google‑dominans till AI‑sök: Kanalmix & Nya Spelregler för E‑handeln 2025 - Martin Hillgren, HSNG #315","description":"<p>Martin Hillgren från HSNG, gästar podden Framtidens E-Handel och ​​pratar om hur Nordens största hälsokedja har byggt en 1,3 miljarders­affär med egna varumärken, datadriven kanalmix och ett nytt helautomatiserat lager. Martin delar insikter om AI‑sök, trepelar­modellen trafik–konvertering–retention, varför små experiment slår kanal­byten, och hur första‑partsdata samt community content ska säkra tillväxt i en cookielös framtid.</p><p><br></p><p><strong>6:03</strong> Bolagskarta - HSN‑gruppen &amp; Gymgrossisten</p><p><strong>8:41</strong> 1,3 Mdkr omsättning – tre gånger större än närmaste konkurrent</p><p><strong>10:00</strong> Försprånget: 25 års organisk tillväxt &amp; nordisk marknadstäckning</p><p><strong>12:08</strong> Nytt auto­lager &amp; tech‑stack lyfter kapacitet och marginal</p><p><strong>18:27</strong> AI‑strategi: testa tidigt, fokusera på relevans, strunta i hype</p><p><strong>22:22</strong> “Doppa tårna”‑principen – gå all‑in först när standarden satt sig</p><p><strong>25:00</strong> Trepelare‑modell: trafik → konvertering → retention driver intäkter</p><p><strong>37:27</strong> AI‑sök utmanar Google – SEO flyttas mot frågeintentioner</p><p><strong>44:22</strong> Riskbalans: små experiment istället för total kanalförflyttning</p><p><strong>50:29</strong> Video &amp; community‑innehåll stärker brand och engagemang</p><p><strong>53:51</strong> Första‑partsdata blir nyckeln efter cookies &amp; GDPR</p><p><strong>60:02</strong> Kundservice + loyalty‑program fördjupar CLV och bygger moat</p><p>Boken som nämns i slutet har titeln: Extreme Ownership av Jocko Willnik</p><p><br></p><p><strong>Här hittar du Martin &amp; HSNG:</strong></p><p><a href=\"https://www.linkedin.com/in/martin-hillgren-15450328/\" rel=\"noopener noreferrer\" target=\"_blank\">https://www.linkedin.com/in/martin-hillgren-15450328/</a>&nbsp;</p><p><a href=\"https://www.hsng.com/\" rel=\"noopener noreferrer\" target=\"_blank\">https://www.hsng.com/</a>&nbsp;</p><p><br></p><p><strong>Sponsor:</strong></p><p><a href=\"https://www.soscalemedia.se/\" rel=\"noopener noreferrer\" target=\"_blank\">https://www.soscalemedia.se/</a>&nbsp;</p><p><br></p><p><strong>Följ Björn på LinkedIn:</strong></p><p><a href=\"https://www.linkedin.com/in/bjornspenger/\" rel=\"noopener noreferrer\" target=\"_blank\">https://www.linkedin.com/in/bjornspenger/</a>&nbsp;</p><p><br></p><p><strong>Följ Framtidens E-handel på LinkedIn:</strong></p><p><a href=\"https://www.linkedin.com/company/framtidens-e-handel/\" rel=\"noopener noreferrer\" target=\"_blank\">https://www.linkedin.com/company/framtidens-e-handel/</a>&nbsp;</p><p><br></p><p><strong>Besök vår hemsida, YouTube &amp; Instagram:</strong></p><p><a href=\"https://www.framtidensehandel.se/\" rel=\"noopener noreferrer\" target=\"_blank\">https://www.framtidensehandel.se/</a>&nbsp;</p><p><a href=\"https://www.instagram.com/framtidens.ehandel/\" rel=\"noopener noreferrer\" target=\"_blank\">https://www.instagram.com/framtidens.ehandel/</a>&nbsp;</p><p><a href=\"https://www.youtube.com/channel/UCEYywBFgOr34TN8NtXeL5HQ\" rel=\"noopener noreferrer\" target=\"_blank\">https://www.youtube.com/channel/UCEYywBFgOr34TN8NtXeL5HQ</a></p><p><br></p><p><strong>Poddproducent och klippare Michaela Dorch &amp; Videoproducent Fredrik Ankarsköld:</strong></p><p><a href=\"https://www.linkedin.com/in/michaela-dorch-6a9a84113/\" rel=\"noopener noreferrer\" target=\"_blank\">https://www.linkedin.com/in/michaela-dorch/</a>&nbsp;</p><p><a href=\"https://www.linkedin.com/in/ankarskold/\" rel=\"noopener noreferrer\" target=\"_blank\">https://www.linkedin.com/in/ankarskold/</a>&nbsp;</p><p><br></p><p>Tusen tack för att du lyssnar!</p><p><br></p><p><br></p>","author_name":"Björn Påhlman Spenger"}