Welche Rolle spielt das Marketing in den Unternehmen und wie kann man mit Marketing nicht nur neue Geschäftsideen aufbauen, sondern auch bestehende Geschäftsmodelle noch besser an die Kundenbedürfnisse anpassen? Das Thema behandeln wir aus aktuellem Anlass, denn gerade eben ist das neue Lehrbuch unseres Instituts im Versus-Verlag erschienen, unter dem Titel: «Marketingmanagement – Building and Running the Business». Es trägt auch den markanten Untertitel: «Mit Marketing Unternehmen transformieren». Was damit gemeint ist, besprechen wir mit Prof. Dr. Brian Rüeger, Leiter des Instituts für Marketing Management der ZHAW.
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