Entre le SEA, le retargeting, le display et les nombreux outils Adtech existants, « attribuer » la conversion, c’est-à-dire déterminer quel canal a été décisif dans la décision d’achat, est un véritable défi pour les marketeurs.
En effet, on estime qu’en moyenne un client est exposé 56 fois à une marque avant de convertir et que, aujourd’hui encore, 44% des marketeurs en Europe attribue la conversion au last-click. Aujourd’hui, nous allons donc tenter de comprendre :
Pour en discuter :
Francine Ma de Awin
Vadim Wichmann de Group M
Emmanuel Chomier de Converteo
","author_name":"Michel Juvillier"}