Le marché de la publicité vidéo connaît aujourd’hui une mutation profonde. Selon GroupM, la vidéo représente désormais plus de 50 % de la croissance mondiale du marché publicitaire digital, portée par la CTV, les plateformes sociales et le streaming.
Mais cette croissance s’accompagne aussi d’une fragmentation sans précédent des usages, des formats, des inventaires et des outils de mesure. Alors comment construire des stratégies cohérentes ? Comment arbitrer entre TV, streaming, social video et plateformes digitales ? Et surtout :
comment mesurer efficacement la performance dans un univers devenu totalement hybride ?
Pour en discuter, j’ai le plaisir d’accueillir :
","author_name":"Michel Juvillier"}