{"version":"1.0","type":"rich","provider_name":"Acast","provider_url":"https://acast.com","height":250,"width":700,"html":"<iframe src=\"https://embed.acast.com/$/5b9162884bc5594b3902af07/625ecc80e059f80013665f24?\" frameBorder=\"0\" width=\"700\" height=\"250\"></iframe>","title":"Le ciblage contextuel : un levier incontournable pour booster la performance publicitaire","thumbnail_width":200,"thumbnail_height":200,"thumbnail_url":"https://open-images.acast.com/shows/undefined/1536254534639-f71b51556b2f523cbe961bac275b461b.jpeg?height=200","description":"<h2>Ciblage contextuel : Booster sa performance publicitaire</h2><p><br></p><p>Si le ciblage comportemental a largement fait ses preuves ces dernières années, il se pourrait que le ciblage contextuel quant à lui offre de nouvelles opportunités. Selon une étude réalisée par IAS en 2020, un contenu à tonalité positive augmenterait de +93% l’agrément d’une publicité. Cette étude démontre ainsi que la tonalité du contenu joue un rôle crucial dans la performance publicitaire.&nbsp;&nbsp;</p><p><br></p><p>Avec nos invités, nous échangerons autour du ciblage contextuel, afin de mieux comprendre les enjeux et anticiper d’éventuelles opportunités. Pour cela, nous demanderons à nos invités :&nbsp;&nbsp;</p><ol><li>En quoi la performance publicitaire via le ciblage contextuel est un enjeu business et marketing pour le marché ?&nbsp;</li><li>Quelles sont les exemples de performance publicitaire qu’ils ont pu observer grâce au ciblage contextuel ?&nbsp;</li><li>Voyez-vous émerger d’autres leviers de performance publicitaire dans un avenir proche ?&nbsp;</li></ol><p><br></p><p>Pour en discuter : &nbsp;</p><ul><li>Guillaume Loiseau de ESV Digital&nbsp;</li><li>Paul Ripart de Prisma Media Solutions&nbsp;</li></ul><p><br></p>","author_name":"Michel Juvillier"}