La créativité semble enfin revenir au centre du jeu publicitaire digital. Pendant longtemps le marché semblait avoir donné plus de crédit à la créativité technologique plutôt qu’à la créativité publicitaire. Cette nouvelle valorisation de la créativité publicitaire pourrait être accentuée par l’omniprésence de la data dans les stratégies marketing d’aujourd’hui.
- En quoi la data pourrait être un vecteur de créativité aujourd’hui?
- Quelles en sont les éléments clés à appréhender lorsque l’on souhaite utiliser la data comme outil de créativité ?
- Longtemps la créativité publicitaire était la « chasse gardée » des agences créatives. Pensez-vous que la data va « élargir » la créativité publicitaire à d’autres acteurs du marché?
Pour en Discuter :
Jean-Sébastien Vassal de Tradelab
Alban Peltier d’Antvoice
Vincent Montet du MBA Digital Marketing and Business de l’EFAP
Abderrahmane Yacoubi, consultant indépendant
","author_name":"Michel Juvillier"}