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Algoritmo Salud

Transformación Digital en Pharma

Season 1, Ep. 6

Los profesionales de la salud están cada vez más conectados y el marketing en la industria farmacéutica se está adaptando para ofrecer una experiencia más personalizada y enfocada en el paciente y con esto la transformación digital está cambiando la forma en que los médicos interactúan con los pacientes y viceversa.


Desde el desarrollo de nuevas tecnologías para mejorar el diagnóstico y el tratamiento de enfermedades, hasta la creación de plataformas digitales para facilitar la comunicación entre médicos y pacientes, y es así que la salud digital está transformando la operación de la industria farmacéutica en los últimos años. 


Enrique y Rocío, en este episodio de Algoritmo Salud charlaran con la Lic. Heidi Padilla, sobre cómo la transformación digital y el marketing ha cambiado la industria farmacéutica en México en los últimos años. 



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Invitada: Heidi Padilla


Tengo experiencia en el campo de eventos digitales, marketing digital farmacéutico, comunicaciones, excelencia comercial, marketing, responsabilidad social y patrocinios, he colaborado en agencias de Relaciones Públicas, empresas de Retail y Electrónica de Consumo como Samsung Electronics, organizando eventos de talla mundial como como el Relevo de la Antorcha Olímpica Atenas 2004, Turín 2006 y Beijing 2008, así como los World Cyber ​​Games. En la industria de la salud tuve el honor de trabajar para MSD donde relancé la página corporativa de la empresa, así como Univadis.mx, adquiriendo más de 75 mil HCP's en menos de 6 meses, inicié proyectos de concientización sobre enfermedades crónico degenerativas, entre ellos el Campaña “Ser Positivo” para la prevención del VIH/SIDA en conjunto con Casa de La Sal y Fundación Huésped. En la misma empresa fui Director Asociado de Mercadeo para las franquicias de SNC y Oftalmología aumentando el índice de evolución de 63 a 98 en menos de 8 meses y recuperando la EM de 17% a 25% en el mismo período.


Colaboré como Head of Customer Engagement en GSK México, donde tuve la oportunidad de construir con mi equipo un gran legado de innovación y proyectos digitales como GSK Pro, Digital Summit, eHealth Digital Academy y Digital Automated Services como SANNA liderando el equipo de CE que involucra las áreas de Innovación, Eventos, Gobernanza, Marketing Digital, BI, Excelencia en Ventas y Eficacia de la Fuerza de Ventas.


Formé parte del jurado de diferentes premios de comunicación y marketing digital, destacando IAB Mixx 2018 & 2021, Effie Awards 2019, 2020, 2021 y AMAPRO 2019 y 2021.


Fui miembro del AB de IAB México, Interactive Advertising Bureau, actualmente trabajo como colaborador independiente y encontré mis servicios de Consultoría/Asesor trabajando con empresas farmacéuticas y pequeñas empresas (PYMES) para diseñar e impulsar resultados de negocios a través de estrategias digitales, además de impartir cursos y conferencias sobre transformación digital.


Expertise:

Estratega en Marketing Digital, Omnichannel y planes de negocio interactivos 


Redes Sociales: 

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  • 17. Herramientas tecnológicas en hospitales

    42:28
    En la actualidad, los hospitales están adoptando una variedad de herramientas tecnológicas para mejorar la atención médica y la eficiencia operativa. Uno de los avances más significativos es la implementación de sistemas de gestión hospitalaria (HIS), que centralizan la información del paciente y agilizan los procesos administrativos. La seguridad de los datos del paciente, la interoperabilidad entre sistemas y dispositivos, y la capacitación del personal son aspectos clave que deben tenerse en cuenta para garantizar el éxito de estas innovaciones en el ámbito hospitalario.Silvia Cristina Puga Ramírez Puesto: Directora de Transformación Digital en Grupo ÁngelesRedes: LinkedInBruno Valera Franco Puesto: CEO de MedikitRedes: LinkedIn
  • 16. Adicciones en juegos de azar on line

    44:35
    Las aplicaciones de apuestas deportivas se han convertido en una tentadora puerta de entrada a un mundo lleno de emociones y riesgos. Sin embargo, detrás de la emoción del juego, se esconde una preocupante sombra: la adicción a estas apps y su impacto puede traer grandes afectaciones tanto a los apostadores como a su entorno familiar. Ofrecen una experiencia envolvente, con interfaces intuitivas, diseñadas para captar la atención y generar un sentido de urgencia, alimentando la ilusión de ganancias rápidas y fáciles. La adicción a ellas puede manifestarse de diversas maneras y la dependencia tiende a llevar a problemas financieros, tensiones familiares y sociales, y afectar negativamente la salud mental.André Zúñiga  Puesto: Periodista DeportivoRedes: LinkedInSofía Ruiz GuasPuesto: Psicoterapeuta psicoanalítica Redes: Instagram
  • 15. La tecnología como habilitador del empoderamiento de la mujer en el sector salud

    44:31
    El empoderamiento de la mujer en el sector salud es una prioridad para promover la equidad de género, mejorar la salud y el bienestar de las comunidades y avanzar hacia un desarrollo sostenible y justo para todas las personas. Requiere un compromiso continuo de los gobiernos, organizaciones de salud, la sociedad civil y otros actores relevantes para abordar las barreras que limitan la participación plena y equitativa de las mujeres en todas las facetas del sector salud.Dra. Ana Carolina Sepúlveda VildosolaPuesto: Directora de la Facultad de Medicina UNAMRedes: LinkedIn
  • 14. Metabolómica en la medicina personalizada

    44:44
    En la era actual, las ciencias de la vida han desencadenado una revolución sin precedentes en el cuidado de la salud, marcando un hito donde la convergencia de la tecnología y la biología redefine los paradigmas tradicionales de la medicina. Ejemplo de ello es la metabolómica, una disciplina derivada de la bioquímica que profundiza en el conocimiento del metabolismo. Utiliza métodos avanzados para medir concentraciones muy bajas de azúcares, grasas, proteínas y ácidos nucleicos, participantes en diversas funciones del cuerpo humano. Se centra en el estudio de los metabolitos, pequeñas moléculas presentes en células y tejidos, influidos por factores como alimentación, estado nutricional, genética, microbiota intestinal, actividad física y respuesta inmune.Dr. Felipe Vadillo OrtegaPuesto: Director de Investigación del Instituto Nacional de Medicina Genómica y es Profesor Titular C de Tiempo Completo Definitivo de la Facultad de Medicina de la UNAM.Redes sociales: LinkedInSantiago MarchPuesto: Coordinador del Consejo Promotor de Tecnologías en Salud en la Fundación Mexicana para la Salud (FUNSALUD)Redes sociales: LinkedIn
  • 13. Higiene digital en adolescentes

    45:09
    Actualmente los adolescentes se sumergen en el complejo mundo de las redes sociales donde encuentran diversas oportunidades para divertirse y socializar, pero también enfrentan diversos desafíos como el ciberbullying, la agresión digital y las amenazas de extorsionadores. Así mismo, la presencia de extorsionadores en línea, que buscan aprovechar la información personal de los adolescentes implica la posibilidad de exponer datos sensibles y ser blanco de amenazas y chantajes por lo que es de suma importancia adoptar medidas seguras en el uso de Internet.Eduardo ArámbuloPuesto: Estudiante Redes sociales: InstagramIng. Armando Novoa FoglioPuesto: Director de la Alianza por la Seguridad en Internet A.C.www.asi-mexico.orgRedes sociales: LinkedInReferencias:www.gob.mxwww.gaceta.unam.mxwww.unicef.orgwww.inegi.org.mx
  • 12. Salud emocional frente al divorcio

    43:46
    El divoricio es un tema de gran relevancia en la sociedad ya que se trata de una experiencia que afecta no solo a la pareja sino a los hijos y familiares. Tiene un impacto en diversos ámbitos como: el emocional ya que la pareja suele llevar sentimientos de tristeza, frustración, ansiedad y sobre todo de fracaso.La adaptación a una nueva realidad y la superación de la pérdida de la relación pueden requerir tiempo y apoyo emocional, por esta razón, es fundamental reconocer que cada individuo experimenta el divorcio de manera única y la forma en que afecta la salud mental puede variar. La disposición para buscar ayuda profesional es un aspecto esencial para mitigar los efectos negativos y promover la actitud positiva tras el divorcio.Juan Pedro DávalosPuesto: Psicoterapeuta clínicoRedes sociales: TikTok. Instagram. José Luis Cortés Garza GalindoPuesto: Socio-Director y Fundador de AMAITURedes Sociales: Instagram. Facebook. Twitter. Youtube. TikTok. Threads
  • 11. Creatividad y tecnología wellness

    43:31
    La creatividad en las estrategias publicitarias es fundamental para destacar en un entorno altamente competitivo. Hoy, existen diversos premios que reconocen los trabajos más innovadores dentro de la publicidad, pero lo más significativo, es que la categoría de salud cada día se fortalece más frente a estos reconocimientos. Ahora, grandes empresas del sector salud, nacionales e internacionales están apostando por campañas y estrategias que además de cumplir con sus objetivos particulares cumplan con los parámetros creativos y puedan participar en concursos de gran relevancia. Sergio López Puesto: Presidente Ejecutivo AVERedes: LinkedIn
  • 10. Activismo en salud digital

    44:59
    La relación entre el activismo digital y la salud converge de manera única con el poder de las redes sociales, los blogs y las plataformas de crowdfunding o financiación colectiva y se dirige hacia la concientización sobre cuestiones ambientales, de género o salud pública, lo que ha dado como resultado el surgimiento de varias asociaciones comprometidas con brindar ayuda médica a poblaciones vulnerables.  Juan del CerroExperto en plataformas y tecnologías digitalesRedes sociales:Instagram, Facebook, Twitter, LinkedIn, TikTokJosé Luis MichelenaPuesto: Director ejecutivo de Médicos Sin Fronteras para México y CentroaméricaRedes sociales:LinkedInFabio Andrés Sánchez Villalobos Puesto: Director del Equipo Digital de Médicos Sin Fronteras para México y CentroaméricaRedes sociales:LinkedIn
  • 9. Depresión en la era digital

    46:19
    La depresión es un trastorno del estado de ánimo que se caracteriza por una tristeza persistente y pérdida de interés o placer en actividades que solían ser disfrutables, puede ser causada por una combinación de factores como los genéticos, biológicos, psicológicos y ambientales.De acuerdo a datos de la Organización Mundial de la Salud, a partir de la Pandemia por COVID-19, la depresión y ansiedad aumentaron un 25% en todo el mundo y el Internet fue y ha sido una herramienta muy eficaz para tratar este tipo de padecimientos y promover la salud mental.Susana LechugaPuesto: Directora de Marketing General Medicines en Asofarma de MéxicoRedes sociales: LinkedInDr. Jesús Arturo Vázquez Puesto: Director médico en Asofarma de MéxicoRedes sociales:LinkedIn

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