The Perfect Match

Meldungen zu Übernahmen, Neuausrichtungen, Entlassungen und Pleiten rauschen inzwischen fast jeden Tag durch die Feeds der sozialen Medien. Die Marketingbranche steckt in der Krise - und mit ihr die Agenturen.Aber auch wenn jetzt viele das nahende Ende voraussagen: Es gibt eine Zukunft! Mit Matthias Schrader von Oh So Digital hat W&V-Redakteur Conrad Breyer darüber gesprochen, wie die aussehen könnte.Die beiden machen dafür erstmal einen Ausflug in die Geschichte der Werbung mit ihren unterschiedlichen EpochenStellen fest: Die Experience-Ära ist tot, trotzdem wird weiterhin so getan, als ob es sie noch gibt. Matthias Schrader nennt das die „sieben Todsünden“ unserer ZeitUnd die beiden reden dann darüber, was jetzt kommt. Stichwort: Human SparkUnd wie das die Rolle von Marken, CMOs und Agenturen in Zukunft verändertDabei geht es auch um ein tragfähiges Agenturmodell zwischen Wirksamkeit und EffizienzMatthias Schrader kennen viele als Kopf hinter der Agentur Sinner Schrader. 1996 nahm sie ihre Arbeit auf und wurde später zu einer der größten Digitalagenturen Deutschlands. 2017 übernahm die Unternehmensberatung Accenture Sinner Schrader; Matthias verantwortete die DACH-Region.2023 stieg er bei Accenture aus und machte sich ein Jahr später mit OH-SO Digital in Hamburg selbstständig. Schrader hat sich der Mission verschrieben, Kunden bei der Optimierung ihrer Marketingorganisation zu helfen. Er unterstützt sie aber auch in Sachen KI und ganz allgemein in digitaler Kommunikation. Darüber hinaus meldet er sich immer wieder mit Beiträgen zur Zukunft der Branche.Willkommen zum W&V-Podcast „The Perfect Match“. Conrad Breyer, W&V-Redakteur für Agenturstrategie, Kreation und Design, spricht an dieser Stelle regelmäßig mit führenden Köpfen aus Unternehmen und Agenturen über ihre Erwartungen, die Entwicklungen im Markt, Herausforderungen und Lösungen – für gemeinsamen Erfolg.Links:Amir Kassaei über die Zukunft der Werbe- und Kreativbranche. Podcast mit Lars Behrendt.Matthias Schrader auf dem Big Bang Festival: The Age of Experience is coming to an endMcKinsey-Studie "State of Marketing": Branding schlägt KI

Dora Osinde redet Klartext. Immer - auch wenn sie ihre Fans auf LinkedIn liebevoll als „Mäuse“ anspricht. In ihrem ganz eigenen Duktus schreibt die Werberin dort über das, was sie beschäftigt: Wie man Marken am besten führt, Communitys pflegt, Kultur baut, Talent fördert. Und sie setzt sich seit Jahren für Vielfalt, Gleichstellung und Inklusion in Agenturen ein.Zuletzt hatte es ihr allerdings besonders die Zusammenarbeit von Kunden und Agenturen angetan. Kein Wunder, denn Dora hat nach ihrem Ausstieg bei Ogilvy vor wenigen Wochen eine Beratung gegründet, die eben diese Zusammenarbeit verbessern soll. Sie ist, wie wir alle wissen, nur allzu oft von Missverständnissen geprägt.Yeah But No heißt Doras Firma in Anspielung auf einen ihrer Lieblingssätze: „Kannst du so machen, aber wird dann vielleicht nicht so geil.“ Yeah But No bietet Kunden wie Agenturen Unterstützung von der Pitch-Beratung über das Aufsetzen einer Kooperation bis hin zur Projektbegleitung dann im Arbeitsalltag.Dora kennt beide Seiten. Sie war unter anderem Social-Media-Managerin bei Zalando, hat das Marketing von Netflix geführt; sie war Global CCO bei Granny und zuletzt CCO von Ogilvy. Dora weiß, wie ineffizient es sein kann, wenn sich zwei Parteien zusammenfinden, die sich eigentlich nicht vertragen. Die Studie "Better Briefs" der World Federation of Advertisers von 2021 hatte ergeben, dass durch ineffiziente Kommunikation zwischen Kunde und Agentur bis zu 30 Prozent des Marketingbudgets verpuffen.Wie das besser geht, erfahrt ihr in diesem Podcast. Kleiner Spoiler vorab: Es geht da ganz viel um eine offene Feedbackkultur und mehr Miteinander. Kennt man hierzulande nicht so.Im W&V-Podcast "The Perfect Match" spricht Conrad Breyer mit den führenden Köpfen aus Unternehmen und Kreativhäusern über ihre Erwartungen, die Entwicklungen im Markt, Herausforderungen und Lösungen – für gemeinsamen Erfolg.Shownotes:https://yeahbutno.de/

Wer auf Kathrin Jesse trifft, bekommt sofort gute Laune. Sie geht mit offenem Herzen auf Menschen zu. Nicht umsonst galt sie bei allen Agenturen, bei denen sie bisher gearbeitet hat, als Kulturträgerin. Sei es als Chefstrategin von Wirz in Zürich, CEO der Werbeagentur BBDO oder jetzt als CEO der Saint Elmo's Group.Das gute Miteinander ist für sie eine entscheidende Grundlage für den Erfolg einer Agentur. Die Strategin ist eine effektive Managerin, spürt Talent auf, fördert Leistung, schafft Effizienzen. Saint Elmo's baut sie mit ihrem Kreativpartner Matthias Harbeck derzeit zur Boutique-Agentur im Serviceplan-Universum um.Marke als "Nordstern"Kunden schätzen ihre Expertise in der Markenführung. Damit hat sie für Saint Elmo's bereits zahlreiche Neukunden gewonnen, so unter anderem Penny, den zuletzt die große Schwester Serviceplan betreute. Für eine Agentur, die derzeit noch ihr Profil aufbaut, war das ein riesen Erfolg.Kathrin sagt: "Die fragmentierte Medienlandschaft, Marketingteams, die immer kleiner werden, der Kostendruck, die verführerischen Möglichkeiten von Targeting etc. führen dazu, dass CMOs ihr wichtigstes Steuerungsinstrument aus den Augen verlieren: die Marke."Dabei sei das insbesondere im KI-Zeitalter überlebensnotwendig: "Denn nur wem klar ist, wofür die eigene Marke steht, was ihr Kern ist, wo ihr Nutzen für Verbraucher:innen liegt und nur wer seine Marketingorganisation konsequent darauf ausrichtet, kann im Markt herausstechen."Und das sind die Themen der neue Podcast-FolgeDarum geht es in der zweiten Folge des W&V-Podcasts "The Perfect Match", gehostet wie immer von unserem Kollegen Conrad Breyer. Mit Kathrin Jesse spricht der W&V-Redakteur zu:den Herausforderungen, vor denen Marken heute stehen,über ihren Wertbeitrag,die Rolle von Marken in der Unternehmenssteuerungwas gutes Branding ausmacht, speziell in Zeiten von KI, darüber,wie Agenturen ihren Kunden dabei helfen können. Außerdem geht esum Cases wie Nike, Mercedes und natürlich um PennyIm W&V-Podcast "The Perfect Match" spricht Conrad Breyer mit den führenden Köpfen aus Unternehmen und Kreativhäusern über ihre Erwartungen, die Entwicklungen im Markt, Herausforderungen und Lösungen – für gemeinsamen Erfolg.Shownotes:https://www.wuv.de/Themen/Agentur/Risiko-oder-Chance-Wenn-CFOs-Marketing-machenhttps://executive-briefing.wuv.de/creative-impact/analysehttps://www.kantar.com/inspiration/brands/brand-valuation-from-marketing-metric-to-boardroom-essentialhttps://www.blachreport.de/business/70420-havas-legt-neue-meaningful-brands-studie-fuer-deutschland-vor

The Perfect Match ist der W&V-Podcast über eine der anspruchsvollsten Beziehungen der Werbebranche überhaupt: die zwischen CMOs und Agenturen. W&V-Agenturexperte Conrad Breyer spricht mit den führenden Köpfen aus Unternehmen und Kreativhäusern über ihre Erwartungen, die Entwicklungen im Markt, Herausforderungen und Lösungen – für gemeinsamen Erfolg. Was wollen CMOs wirklich? Uns beschäftigen eure Themen und Anliegen, auf die Expert:innen aus Agenturen Antwort geben. Wir reden über Kreation und Kollaboration. Über KI, Agenturmodelle der Zukunft und echte Wertschöpfung. Dieser Podcast kommt genau zur richtigen Zeit. Denn da, wo Kunden und Agenturen wirklich konstruktiv zusammenarbeiten, entsteht echtes Potenzial – und manchmal sogar: der perfekte Match.